Como deixar a transmissão de carnaval mais atraente e, assim, frear a queda de audiência nesse evento? Essa será a principal pergunta nas reuniões da Globo que irão avaliar os trabalhos realizados nos últimos dias em São Paulo e no Rio de Janeiro. Os números preliminares apontam que, neste ano, os desfiles das escolas cariocas registraram queda de 20% e perderam para a programação normal da Record. No domingo, a revista eletrônica comandada por Paulo Henrique Amorim fechou com 14 pontos, contra 13 das escolas de samba. Nessa faixa, Silvio Santos manteve 8 de média e o “Pânico” 5. Ou seja, os programas tradicionais do domingo conseguiram segurar o telespectador, enquanto o carnaval Global ficou abaixo do que o “Fantástico” está acostumado a marcar. Já na segunda-feira, foi a vez de um compacto da minissérie “Rei Davi” garantir a liderança para a Record. É importante ressaltar que os números preliminares podem mudar quando o Ibope divulgar a média consolidada na quarta-feira de cinzas.
É claro que a Globo não abrirá mão da transmissão com exclusividade dos desfiles das escolas de samba dos grupos especiais de São Paulo e Rio de Janeiro, mas será obrigada a encontrar elementos para prender a audiência de um produto muito rentável no departamento comercial da rede. Neste ano, já foi possível observar que a emissora não economizou nas equipes, buscou mais conteúdo, gerou muitas reportagens e colocou repórteres mais soltos na concentração e dispersão dos sambódromos. Ficou nítido que tentou atender a um público da classe C, responsável por quase metade da audiência da televisão. Entretanto, não há como negar que a cada ano aumenta o número de pessoas que tentam fugir da folia do carnaval e buscam programas que passem longe de toda essa agitação. Está ai o espaço para as concorrentes, afinal, uma grade alternativa (ou a que a emissora já exibe) pode ser muito mais rentável do que se imagina. E não duvide que, muito em breve, os desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro (domingo e segunda) comecem mais tarde, lá pelas 23h30, depois do “Fantástico”, “Big Brother” e, no caso da segunda-feira, de um longo capítulo da novela. Assim a Globo não perde tanto e o carnaval fica concentrado na madrugada, como já ocorre em São Paulo.
por José Armando Vannucci
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