Na segunda-feira de Carnaval, numa daquelas estratégias que somente a pessoa que inventa algo assim consegue entender, a Rede Record modificou toda a sua grade noturna sem nenhuma justificativa aceitável diante do telespectador. A novela Vidas em Jogo, que já não é nenhum fenômeno de audiência, entrou no ar cerca de 90 minutos antes de seu horário oficial, começando às 21h00 para ceder lugar a uma reprise compacta dos primeiros episódios de Rei Davi, que começou às 22h00.
Ainda que não haja qualquer justificativa diante do telespectador, a explicação é simples. Em sua ânsia de ter alguns minutos de liderança, a Rede Record decidiu colocar seu produto mais forte atualmente para disputar audiência com o Desfile das Escolas de Samba do Rio de Janeiro que era transmitida no mesmo momento pela Rede Globo. Estratégia de uma emissora desesperada, sem crescimento e que sofre uma crise sem precedentes. O objetivo? Ter um dia de audiência alta para divulgar exaustivamente e tentar esconder que não consegue alcançar de forma natural os números de 2008 e 2009.
Por mais que a decisão se caracterizasse como claro desrespeito ao telespectador fiel da emissora, acostumado a assistir a novela em seu horário tradicional, o que a emissora da Barra Funda não contava era que a estratégia seria um grande tiro no pé. Os números, por mais que queiram maquiar, foram cruéis e mostraram o erro de estratégia. Basta ver que, no domingo, com sua programação oficial, a emissora não teve qualquer dificuldade para vencer a Globo, enquanto na segunda, com a programação destroçada, o resultado foi nenhum.
Os menos atentos podem dizer: mas Rei Davi venceu a Globo por 14 a 13 na média. Isso não deixa de ser verdade, porém, é preciso observar que a minissérie ficou no ar madrugada adentro (mais de meia noite e meia), e não terminou enquanto a liderança não chegou, quando a previsão era de exibição até meia noite. Outro desrespeito. Agora, vamos analisar os números friamente e sem qualquer torcida.
A média-dia de segunda-feira apontou a Rede Record com 7,8 de audiência. Enquanto a média-dia da segunda-feira de carnaval em 2011 - sem desrespeitar o telespectador - os números mostraram a emissora com média de 8,0. Ou seja, com toda a estratégia para conseguir altos índices, o que se viu foi uma queda de 0,2 - ou cerca de 40 mil pessoas a menos assistindo a emissora só na Grande São Paulo.
Na comparação entre os programas noturnos, os números são ainda mais devastadores. OJornal da Record na segunda-feira de carnaval em 2011 alcançou média de 13 pontos com picos de 18. Em 2012, a média foi de 6 pontos com picos de 7. Na média, uma queda de mais de 50% e no pico uma queda de quase 60%.. Em 2011, o programa exibido foi a sérieCSI Miami que alcançou uma média de 14 pontos com picos de 17. Em 2012, foi a novelaVidas em Jogo que teve uma média de 10 pontos com picos de 12. Na média e no pico, a programação do horário caiu 30%. Por fim, em 2011 a novela Ribeirão do Tempo alcançou a média de 14 pontos com picos de 16, enquanto este ano, Rei Davi conseguiu exatamente a mesma média de 14 pontos e aumentou 01 ponto no pico, 17. Veja os gráficos:
Fonte: Ibope
Nos três principais programas exibidos na grade noturna da Rede Record, na comparação com 2011, 02 programas perderam em 2012 e apenas um empatou. Na comparação com a média-dia de 2011, houve queda de 0,2. Ou seja, a emissora desrespeitou o telespectador, preferiu olhar para a concorrência ao invés de olhar para seu público. Moldou sua programação, de acordo com a concorrente, deu de ombros para o respeito, e foi punida pelos donos do controle remoto. Não alcançou os resultados desejados, prejudicou sua grade, seu relacionamento com o público e sua média nos programas.
A expectativa poderia ser de que a emissora aprendesse com isso, mas é improvável, visto que já está no DNA de quem comanda a Rede Record agir por impulso e não se importar com seu público, mas sempre tentar maquiar a crise com números que não são naturais. Uma pena.
@tvxtv
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